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Das Werk Argo in Izola beginnt mit der Produktion von Suppenkonzentraten aus Hühnerfleisch.
Argo stellt den ersten Hühneraufstrich als Nebenprodukt aus der Herstellung von Suppenkonzentraten her. Die 100g Dosen, die noch nicht unter dem heutigen Namen bekannt sind, werden aus Weißblech gefertigt und sind an der lithografierten weiß-grünen Serviette zu erkennen.
Eine neue Aufstrich-Verpackung in 35 g Dosen aus Aluminium wird geplant. Es handelt sich um die erste Portionsverpackung für Aufstriche im ehemaligen Jugoslawien und den Beginn der Herstellung von Putenaufstrich. Der Großteil der Produktion wird von Hand erledigt.
Das rohe Fleisch wird zunächst gereinigt und in Druckdampfgarern gekocht. Das abgekühlte Fleisch wird von Hand entbeint und in einem 200 l Cutter fein püriert. An dem Cutter ist ein Reservoir angeschlossen, das eine Maschine zum Formen von 35 g Aluminiumtöpfchen sowie zu deren Befüllung und Verschweißung enthält. Die gefüllten und verschlossenen Dosen werden maschinell gewaschen und daraufhin in die Körbe der Sterilisationsanlagen gelegt. Die Aluminiumtöpfchen überspringen die Waschphase und werden sofort sterilisiert. Die 100 g Dosen werden in Quarantäne gelagert und die 35 g Dosen kommen in das thermostatische Lagerhaus. Vor dem Transport werden die Dosen noch einmal kontrolliert und bedenkliche Ware aussortiert.
Es kommt zur Verschmelzung der Unternehmen HP Delamaris, HP Droga und Koloniale zu einer neuen Arbeitsorganisation: HP DROGA PORTOROŽ. Aus Argo wir Argeta. Die Aufstrichdosen werden zusätzlich in Pappschachteln verpackt.
Aufgrund des Krieges in Slowenien und Kroatien sinkt die Produktion, denn der jugoslawische Markt, wohin vor dem Krieg 49% der Produkte von Droga verkauft wurden, fällt in sich zusammen.
Ružica Radojević, Marketingleiterin in den 1990er Jahren, setzt sich für den Durchbruch der Marke Argeta auf den Märkten des ehemaligen Jugoslawiens ein. Sie knüpft Kontakte mit Mazedonien, Bosnien und dem Kosovo. Aufgrund des Embargos und anderer Schwierigkeiten bleiben die Verhandlungsversuche mit Serbien erfolglos. Zu diesem Zeitpunkt gibt es keine Werbung und alles basiert auf persönlicher Kommunikation sowie Vereinbarungen. Der erste Auftrag für Mazedonien beträgt 60 Tonnen Aufstrich. Doch aufgrund der veralteten Produktionslinie und dem Rohstoffmangel kann dies kaum ausgeführt werden. Wegen des Krieges führt der Weg über Ungarn, Rumänien und Bulgarien, von wo aus das Produkt dann auf das gesamte Gebiet des ehemaligen Jugoslawien weiterverkauft wird. Während des Balkankrieges sind Aufstriche heißbegehrt. Sie sind nämlich außerordentlich nahrhaft für die Soldaten im Gelände und müssen nicht im Kühlschrank gelagert werden, was den Transport vereinfacht. Zu diesem Zeitpunkt ist der Verkauf von Argeta auf dem bosnischen Markt zehnmal höher als in Slowenien.
Argeta macht sich bereit für den Export und beginnt, die Märkte des ehemaligen Jugoslawiens zu belieferen: Mazedonien, Bosnien und Herzegowina sowie dem Kosovo.
Droga wird in sechs Profitzentren umstrukturiert und es gelingt, den Negativtrend in Produktion und Vertrieb zu stoppen. Die Exportausrichtung ist allein aufgrund der Rentabilitätsschwelle einzelner Programme (Hühneraufstrich und Suppen) notwendig. Argeta sollte eigentlich eingestellt werden.
Mit der neuen Verpackungsmaschine geht man von 35g auf 30g Verpackungen über; das Kartonieren und Palettieren des Endprodukts erfolgt bereits per Roboter. Das tragende Exportprodukt von Droga Portorož ist nun der Hühneraufstrich; er macht 50% des gesamten Exportvolumens des Unternehmens aus.
Die 100g Aufstrichdosen werden nicht mehr in Schachteln verpackt und die Dosen selbst erhalten ein neues Design. Um der Gesetzgebung zu entsprechen und die Sicherheit der Droga-Produkte zu gewährleisten, wird ein HACCP-System (Hazard Analysis Critical Control Points) implementiert. Dieses ermöglicht die Erkennung, Beurteilung, Verhinderung und Überwachung von Risikofaktoren in Nahrungsmitteln, die eine mögliche Gefahr für die menschliche Gesundheit darstellen. Der Hühneraufstrich macht inzwischen 60% des gesamten Exports von Droga aus.
Zum ersten Mal wird eine 50g Does eingeführt. Man beginnt mit dem Bau einer neuen Produktionsstätte in Izola.
Neue Aufstrichsorten werden eingeführt: Leber, Rind und Pute. Bei der Messe für Landwirtschaft, Lebensmittel und Getränke in Sarajevo erhält Argeta den ersten Preis im Segment “Qualität”. Im allgemeinen Wettbewerb von Fleischprodukten erhält der Hühneraufstrich die Silbermedaille. Auch im darauffolgenden Jahr erhält er bei der Messe die Silbermedaille.
Nun zieht die gesamte Aufstrichproduktion in das neue Werk in Izola. Argeta erhält abermals ein neues Design und der Submarke Argeta Junior wird eingeführt, die mit ihrem milden Geschmack und verspieltem Auftreten in erster Linie Kinder ansprechen soll. Zuerst wird Argeta Junior Hühneraufstrich auf den Markt gebraucht, es folgen Argeta Junior Pizza, Argeta Junior Super Tuna und Argeta Junior Ketchup. Der Enterich “Junior” wird das Maskottchen der Marke. Argeta erreicht einen Rekordanteil von 64% an den Einnahmen aus Verkäufen auf ausländischen Märkten, was einer Steigerung von 25 % gegenüber dem Jahr 2000 entspricht. Auch auf dem Inlandsmarkt wird Argeta erfolgreicher, wo sich die Marke ein Viertel des Mengen-Marktanteils sichert und die Nummer 1 der Kategorie wird.
Angesichts der jährlichen Umsatzsteigerung der 100g Portionsdosen beschließt man, zusätzliche Maschinen anzuschaffen, mit denen die Produktionskapazität um rund 20% erhöht werden soll. Das Zertifikat ISO 14001 wird erworben, was ein effizientes Umweltmanagementsystem ermöglicht, indem der Verbrauch von Material, Energie, Wasser usw. reduziert wird.
Es beginnt der Durchbruch in die größten österreichischen Einzelhandelsketten, wie z. B. Merkur Markt oder Billa. Auf der SIAL Paris, der Weltmesse für Nahrungsmittel und Innovationen, wird Argeta Halal vorgestellt. Die unverkennbare Kampagne mit den animierten Brotscheiben wird präsentiert und der Slogan „Argeta. Die gute Seite des Brotes.“ kreiert.
Im Gleichschritt mit den globalen Ernährungstrends wird bei Droga die neue Sorte Argeta Huhn Light produziert, die 40% weniger Fett enthält als die klassische Variante und zudem reich an Ballaststoffen ist. “Argeta Light” ist bis 2010 erhältlich.
Mit der Markteinführung der Sorte Thunfisch tritt Argeta ins Segment der Fischaufstriche ein. Argeta wird für die Werbekampagne „Argeta, die gute Seite des Brotes.“ ausgezeichnet. Es erfolgt auch die offizielle Verschmelzung von Droga Portorož und Kolinska zum gemeinsamen Unternehmen Droga Kolinska. Zum Jahresende kommen Argeta Aufstriche auch auf den russischen und bulgarischen Markt.
Die Marke Argeta etabliert sich in Einzelhandelsketten in Deutschland, Schweden, Spanien und der Schweiz. Aufgrund des Bedarfs an größeren Produktionskapazitäten und für die Belieferung von Nicht-EU-Märkten wird in Hadžići bei Sarajevo ein neues Werk eröffnet.
Die Investition im Wert von 26 Millionen Euro ermöglicht eine jährliche Produktionskapazität von 4.500 Tonnen Aufstrich. Sie bedient den südosteuropäischen Markt (Bosnien und Herzegowina, Kroatien, Serbien und Kosovo), die Türkei und die Länder des Mittleren und Nahen Ostens. Das Werk verfügt über ein Halal-Zertifikat, das die aus islamischer Sicht einwandfreie, reine und damit erlaubte (halal) Beschaffenheit des Produktes gewährleistet.
Die Sorte Argeta Huhn Pikant kommt auf den Markt. Argeta wird erstmals nach China und Rumänien verkauft. In Kroatien und Serbien belegt Argeta nun schon Platz 5 im Aufstrich-Segment. Die Aufstrichdosen erhalten eine rundere Form und auch neue Motive werden eingesetzt. Die illustrierte Darstellung von Brot und Aufstrich wird durch Bilder aus dem realen Familienleben ersetzt.
Das neue Verpackungsdesign wird von der Agentur Publicis in Zusammenarbeit mit Art Director Dušan Grobovšek entwickelt. Die rund 95g Aluminiumdosen kommen im neuen Werk in Hadžići erstmals zum Einsatz, als im Jahr 2006 die Versuchsproduktion gestartet worden ist; ab 2007 werden sie auch in Izola verwendet.
Die Marke Argeta erhält den silbernen Effie für die Werbekampagne „Für alle, die wissen, was gut ist. Pikant! Frischer Thunfisch.“ Die Zeitschrift Manager erklärt den Slogan „Argeta. die gute Seite des Brotes.“ zum slowenischen Slogan des Jahrzehnts. Die Produktion von Argeta Rind wird eingestellt, stattdessen kommt Argeta Lachs auf den Markt.
Das Jahr 2008 ist für das Segment der Delikatessaufstriche ein herausragendes. Der Umsatz steigt gegenüber dem Vorjahr um ganze 40%.
Argeta ist nun die stärkste Marke in Slowenien, Bosnien und Herzegowina, Mazedonien und im Kosovo, wo sie von mehr als 72%, der Konsumenten verwendet wird. In Serbien, Österreich und der Schweiz festigt die Marke ihre Position auf Platz 2 auf dem Markt. Die neue Geschmacksrichtung Thunfisch Siciliana kommt auf den Markt. Argeta Huhn wird mit Tomate und mediterranen Kräutern verfeinert, und so entsteht die Sorte Argeta Junior Pizza. In diesem Jahr wird Argeta Exclusive für den anspruchsvollen Geschmack auf den Markt gebracht.
Alljährlich vor den Feiertagen im Dezember wird eine neue Geschmacksrichtung in limitierter Auflage herausgebracht. Die neuen Argeta Exclusive Sorten werden jedes Jahr in Zusammenarbeit mit einem anderen Top-Restaurant entwickelt. Seit diesem Jahr folgen die Geschmacksrichtungen Wild, Thunfisch mit Oliven, Rindfleisch mit Trüffeln, Rind mit Spargel à la Dvorec Zemono und Wolfsbarsch mit Birne und Honig, Hirsch mit Rosmarin à la JB aufeinander. Der mit Abstand größten Beliebtheit erfreut sich die Sorte Rindfleisch mit Trüffeln.
Die Atlantic Grupa wird Eigentümerin von Droga Kolinska unter der Leitung von Vorstandschef Srečko Nakić und CEO Enzo Smrekar. Übergang von Dosen auf kleinere Verpackungsgrößen: Argeta Aufstrich ist nun in den Größen 95 g, 45 g und 27 g erhältlich. Auch Argeta Junior tritt ins Fischsegment ein und überzeugt mit der neuen Sorte SuperTuna Junior. Das in Brüssel ansässige International Taste & Quality Institute (ITQI) verleiht Argeta den Superior Taste Award 2010 für die Sorte Tunfisch.
Argeta wird als erste und bislang einzige slowenische Marke mit dem Euro Effie Award ausgezeichnet. Den bronzenen Euro Effie 2010 erhält Argeta für die ganzheitliche Kommunikationsaktion Argeta Junior, die Droga Kolinska in Zusammenarbeit mit seinem langjährigen Partner, der Agentur Publicis, konzipierte. Die Kampagne erreicht nachweisbare Erfolge auf vier europäischen Märkten.
Die Sorte Argeta Primavera kommt auf den Markt.
Für den serbischen und bosnischen Markt wird die Herstellung einer speziellen Produktlinie für die Fastenzeit aufgenommen. Argeta entwickelt die neue Submarke Argeta Delight, die 30% weniger Fett und Salz enthält. Sie ist in drei Geschmacksrichtungen erhältlich: Huhn, Thunfisch und Pute. Argeta Snack, ein innovatives Produkt, bestehend aus 45 g Argeta Aufstrich und 8 Mini-Grissini, erblickt das Licht der Welt.
Argeta erhält den goldenen Effie für die Kampagne Argeta Junior.
Das International Taste & Quality Institute (ITQI) verleiht Argeta den Superior Taste Award 2013 für die Sorten Thunfisch und Huhn. Im Rahmen der Kampagne „Approved by Moms“ lädt Argeta Mütter in seine Produktionsstätten ein.
Argeta überzeugt mit der authentischen Kampagne in der Region, basierend auf der Erstellung von Inhalten und Geschichten unter der aktiven Einbeziehung der Verbraucher in die Kommunikation.18 Mütter aus 6 Marktländern nehmen Argetas Produktionsstätte gründlich unter die Lupe. Nach einer Begutachtung des gesamten Prozesses bestätigen sie mit ihrer Unterschrift die Qualität der Marke Argeta und verleihen ihr das Siegel „Approved by Moms“.
Die Argeta Junior Familie bekommt Zuwachs: die Geschmacksrichtung Argeta Junior Ketchup. Argeta bringt in Kroatien die Sorte Argeta Čajna auf den Markt, einen Aufstrich aus sorgfältig ausgewähltem Hühnerfleisch und Hühnerleber, frei von Geschmacksverstärkern und Konservierungsstoffen.
Argetas Kommunikationskampagne „Approved by Moms“ wird mit dem silbernen Euro Effie in der Kategorie Breitverbrauchsgüter ausgezeichnet, das Schweizer Marktforschungsinstitut ICERTIAS verleiht Argeta den Best Buy Award, die Atlantic Grupa gewinnt den Titel des effektivsten Werbetreibenden des Jahres 2014 nach der Methodik des Effie Effectiveness Index und Droga Kolinska, Mitglied der Atlantic Grupa, wird von der slowenischen Werbekammer als Werbetreibender des Jahres 2014 ausgezeichnet.
Argeta wird österreichischer Marktführer. Die Marke wird redesignt.
In Zusammenarbeit mit der Agentur Gigodesign wird ein komplettes Redesign der Marke durchgeführt. Verpackung und Logo erhalten ein moderneres Aussehen.
Das renommierte International Taste & Quality Institute (ITQI) in Brüssel verleiht Argeta für die Sorten Argeta Hühnerleber, Argeta Junior Original und Argeta Thunfisch den begehrten Superior Taste Award. Argeta belegt Platz 5 auf der Valicon-Skala der stärksten Marken in Slowenien.
Argeta wechselt zur „Free From“-Formel. Das bedeutet, dass die Produkte frei von Konservierungsmitteln, Gluten, Farbstoffen und Geschmacksverstärkern sind. Damit entledigt sich Argeta sämtlicher Additive und wird ein Produkt, das jeder täglich bedenkenlos genießen kann. Außerdem wird Argeta in der Schweiz zum Marktführer. Mit dem Patent für die orangene Farbe in Slowenien wird Argeta exklusiven Marken, wie Milka, Manner, Burberry, Louboutin und Whiskas an die Seite gestellt, die von der Öffentlichkeit schon allein an ihrem Design, ihrer Farbe oder an ihrem Muster erkannt werden. Darüber hinaus bringt Argeta in Slowenien eine neue Aufstrichlinie, basierend auf Kichererbsen auf den Markt.
Argeta übernimmt zum ersten Mal die Führung auf dem kroatischen Markt und wird zum Marktführer in Europa.
