Фабрика “Argo” в Изоле начала производство суповых концентратов из куриного мяса.
“Argo” производит первый куриный паштет как продукт, сопутствующий производству суповых концентратов. 100-граммовая баночка паштета еще не была известна под своим существующим названием, она была сделана из жести и узнавалась по литографированной бело-зеленой этикетке.
Начало производства паштета в новой 35-граммовой упаковке из алюминия. Это была первая порционная упаковка паштета в Югославии, однако уже вскоре началось производство паштета и из индейки. Большая часть производственного процесса выполнялась вручную.
Сырое мясо очищают и готовят в скороварках. После охлаждения из мяса вручную удаляют кости и помещают в 200-литровый измельчитель для производства паштета. Измельчитель напрямую связан с приемным резервуаром конвейера, который включает в себя оборудование для формования, наполнения и запечатывания 35-граммовых алюминиевых баночек. После очистки баночки наполняются паштетом, запечатываются и стерилизуются. Алюминий позволяет нам обойтись без стадии очистки, переходя сразу к стерилизации. После этого 100-граммовые упаковки паштета отправляются в хранилище на карантин, а 35-граммовые – на термообработку. Перед отправкой все баночки проходят еще один контроль качества.
В результате слияния HP Delamaris, HP Droga и Koloniale появилась HP DROGA PORTOROŽ. Куриный паштет получил название Argeta – производное от Argo. Началось производство паштетов в картонной упаковке.
Производство было свернуто из-за военных действий в Словении и Хорватии. (Югославский рынок, на котором реализовывалось 49% продукции Droga, был потерян.)
Ружица Радоевич – директор по маркетингу в 1990-е – вернула бренд Argeta на просторы бывшей Югославии. Она установила деловые контакты с Македонией, Боснией и Косово. В Сербии, однако, из-за экономического эмбарго и других сложностей ничего не получилось. Тогда не существовало рынка рекламы, и все происходило только благодаря личным контактам и договоренностям. Первый заказ на 60 тонн паштета, поступивший из Македонии, компания едва смогла выполнить из-за устаревшей производственной линии и нехватки сырья. Кроме того, из-за боевых действий маршрут доставки «из Югославии в Югославию» пролегал через Венгрию, Румынию и Болгарию. Во время Балканской войны паштет оказался весьма популярным товаром. Он был питателен, что так ценили солдаты на позициях, и в то же время не портился без холодильника, что очень упрощало доставку и его хранение. В те годы продажи паштета в Боснии в десять раз превышали этот же показатель в Словении.
Argeta сосредоточилась на экспансии по рынкам бывшей Югославии: Македонии, Боснии и Герцеговины, Косово.
В 1993-м, благодаря разделению Droga на шесть отдельных подразделений, удалось избежать резкого падения уровня производства и продаж. Ориентация на экспорт была необходимой просто из соображений экономической целесообразности существования некоторых категорий продуктов (того же куриного паштета и супа). Изначально стоял вопрос о закрытии Argeta.
Компания перешла с 35-граммовых упаковок на 30-граммовые, которые упаковывались в ящики и укладывались на паллеты промышленными роботами. Куриный паштет стал главным пунктом экспорта компании Droga Portorož и составил более 50% от общей доли экспорта Droga.
В 1997 году была получена установка для извлечения костей, которая улучшила условия работы сотрудников и снизила нагрузку на них. В тот же год компания прошла сертификацию согласно ISO 9001.
100-граммовые порции паштета пакуются в металлические баночки нового дизайна. Для соотвествия законодательству и обеспечения безопасности продукции Droga, на производстве была внедрена система HACCP (Hazard Analysis Critical Control Points). Данная система выявляет и оценивает соединения в пищевых продуктах, которые могут представлять риск для здоровья человека; ее применение гарантирует, что наша продукция безопасная для потребления. Куриный паштет составляет более 60% от общей доли экспорта Droga.
Впервые была представлена 50-граммовая упаковка. Началось сооружение новой фабрики в Изоле.
В линейке продукции появились паштеты из печени, говядины и индейки. Argeta получает первое место за качество на Сельскохозяйственной выставке в Сараево. Куриный паштет Aregta получает серебряную медаль в категории «Мясные продукты». Повторно мы получили серебро в 2001-м.
Производство паштетов полностью переместилось на новую фабрику в Изоле. Был представлен новый дизайн – а вместе с ним и суб-бренд Argeta Junior, отличающийся более мягким вкусом и привлекательным оформлением.для детей. После куриного паштета Argeta Junior, последовали Argeta Junior Pizza, Argeta Junior Super Tuna и Argeta Junior Ketchup. А символом Argeta Junior стал забавный утенок. В этом году 64% продаж приходится на зарубежные рынки – рост на 25% в годовом исчислении. Внутри страны Argeta также претендует на 25% рынка по объему, что делает ее торговой маркой № 1 в своей категории.
Чтобы идти в ногу со временем, Argeta покупает новое оборудование и увеличивает свою производственную мощность на 20%. В 2001 году Argeta получила сертификат ISO 14001, благодаря эффективной системе экологического менеджмента и рациональному потреблению сырья, энергии и воды.
Выход в крупнейшие торговые сети в Австрии, такие как Merkur Markt. На Всемирной выставке продуктов SIAL в Париже, одной из крупнейших в мире, была представлена торговая марка Argeta Halal. Компанией была запущена рекламная кампания с анимированными кусочками хлеба и слоганом «Argeta – правильная сторона хлеба».
Argeta начинает выпускать куриный паштет Argeta Light, в котором на 40% меньше жира по сравнению с традиционным паштетом, зато больше клетчатки. Argeta Light остается в продаже до 2010 года.
Выпуск паштета из тунца – знаковый выход на рынок рыбных спредов. Рекламная кампания «Argeta – правильная сторона хлеба» удостаивается Золотой медали. Официальное слияние Droga Portorož и Kolinska с образованием совместного предприятия Droga Kolinska. В конце года – старт продаж паштета на рынках России и Болгарии.
Торговая марка Argeta присутствует в розничных продажах в Германии, Швейцарии, Швеции и Испании. Открывается новая фабрика в Хаджичах, неподалеку от Сараево.
Инвестиции, оцениваемые в 26 миллионов евро, обеспечивают годовой объем производства 4500 тонн паштета. Фабрика обеспечивает продукцией рынки Юго-Восточной Европы (Босния и Герцеговина, Хорватия, Сербия и Косово), Турции и стран Ближнего Востока. Фабрика имеет сертификат халяль, поэтому вся его продукция производится в соответствии с обычаями мусульманской веры.
На рынке появляется паштет Argeta spicy chicken. Первые продажи стартуют в Китае и Румынии. В Хорватии и Сербии Argeta занимает пятую позицию в сегменте паштетов. Баночки паштета приобретают более округлую форму и новое художественное оформление. Рисунок, изображавший хлеб и паштет, заменен изображениями из семейной жизни.
Новый дизайн упаковки был разработан глобальным рекламным агентством Publicis в сотрудничестве с арт-директором Душаном Гробовшеком. Для упаковки продукции новой фабрики в Хаджичах впервые используются 95-граммовые алюминиевые баночки круглой формы (пробный выпуск этой продукции стартовал в конце 2006-го, а в 2007-м и на фабрике в Изоле).
Argeta выигрывает Серебряную медаль премии Effie за кампанию «Для тех, кто знает, что такое хорошо. Остро! Свежий тунец». Журнал Manager называет «Argeta – правильная сторона хлеба» слоганом десятилетия. Завершается производство говяжьего паштета Argeta, но начитается выпуск паштета из лосося.
2008 год стал исключительным годом для линейки деликатесных спредов. Продажи выросли на 40%.
Argeta – лучшая торговая марка среди паштетов в Словении, Боснии и Герцеговине, Македонии и Косово – здесь эту продукцию потребляют более 72% любителей паштета, а в Словении – каждый второй. В Сербии, Австрии и Швейцарии она занимает второе место на рынке. Появился новый вкус – Тунец по-сицилиански. Томаты и средиземноморские специи добавлены в спред из куриного мяса: так появился Argeta Junior Pizza. Представлена эксклюзивная линейка Argeta Exclusive, ориентированная на потребителей с более утонченным вкусом.
Ежегодно перед рождественскими праздниками выпускаются ограниченные партии новых паштетов. Вкус Argeta Exclusive каждый год разрабатывается в сотрудничестве с каким-нибудь изысканным рестораном. С 2009 года появились такие вкусы, как паштет из дичи, паштет из тунца с оливками, говяжий паштет с трюфелями, говяжий паштет со спаржей, паштет а-ля Дворец Земоно, паштет из сибаса с грушей и медом, паштет из оленя с розмарином и паштет а-ля JB. Самым популярным из них оказался паштет из говядины с трюфелями, который очень быстро был распродан.
Atlantic Grupa приобретает Droga Kolinska, во главе с председателем правления Сречко Накичем и исполнительным директором Энцо Смрекаром. Баночки стали меньше по размеру; теперь паштеты фасуются по 95 г, 45 г и 27 г. В линейке Argeta Junior появились паштеты из рыбы. Super Tuna Junior. Argeta Tuna удостаивается Награды за совершенный вкус 2010 от iTQi (International Taste & Quality Institute) в Брюсселе, а также премии Euro Effie за эффективность.
Argeta становится первой и единственной словенской торговой маркой, выигравшей Euro Effie. Престижную награду European communication effectiveness (Euro Effie 2010, бронза) получила коммуникационная кампания Argeta Junior, которую Droga Kolinska спланировала совместно со своим долговременным партнером – агентством Publicis. Кампания достигла ощутимого и очевидного успеха на четырех европейских рынках.
Начинается выпуск куриного паштета Primavera.
В Сербии и Боснии представлены диетические паштеты. Создан новый суб-бренд Argeta – Argeta Delight, в продуктах которого на 30% меньше жира и соли. Доступны три вкуса: курятина, тунец и индейка. Запуск Argeta Snack – инновационного продукта, состоящего из 45-граммовой упаковки паштета и 8 хлебных палочек.
В 2012 году Argeta выиграла золотую Effie за кампанию Argeta Junior.
Паштеты Argeta из курицы и тунца удостаиваются Награды за совершенный вкус 2013 от iTQi (International Taste & Quality Institute). Частью кампании «Мамы одобряют» становятся приглашения для матерей семейств посетить фабрику.
Argeta предствляет самую честную рекламную кампанию в регионе, основанную на фактах и мнениях, полученных от потребителей. Для 18 мам из 6 стран был проведен подробный тур по фабрике Argeta, и после ознакомления со всеми процессами мамы своими подписями подтвердили качество Argeta, заверив их печатью «Мамы одобряют».
Появляется вкус Argeta Junior Ketchup. Паштет Argeta Tea, изготовленный из тщательно отобранных кусочков курицы и печени, без усилителей вкуса или консервантов, выходит на рынок Хорватии.
Кампания «Мамы одобряют» выиграла «серебро» Euro Effie в категории товаров широкого потребления. Швейцарская организация ICERTIAS удостоила Argeta награды Best Buy. Atlantic Grupa, согласно методологии Effie Effectiveness Index, получает титул самого эффективного рекламодателя 2014 года. Droga Kolinska как часть Atlantic Grupa получает приз «Рекламодатель года-2014» от Словенской рекламной палаты.
Argeta становится лидером на рынке Австрии. Графический дизайн Argeta обновляется.
Модернизация дизайна была выполнена агентством Gigodesign. Был обновлен дизайн упаковки и логотипа.
ITQI удоставивает паштет из печени Argeta, Argeta Junior Original и паштет из тунца Argeta Наградой за прекрасный вкус. Argeta занимает пятое место по шкале Valicon (сильнейшие торговые марки Словении).
Argeta переходит на формулу «Без»: это означает отсутствие в ее продукции консервантов, глютена, красителей и усилителей вкуса, отказ от любых добавок. Argeta становится лидером на рынке Швейцарии. Обладая авторским правом на фирменный цвет, Argeta в Словении становится частью эксклюзивной группы брендов, которую покупатели мгновенно узнают по дизайну, цвету или рисунку оформления, присоединившись к популярным брендам, таким как Milka, Manner, Burberry, Louboutin и Whiskas. Argeta в Словении запускает новую линию овощных спредов на основе нута.
Argeta впервые становится лидером хорватского рынка и получает титул «Argeta – мясные паштеты №1 в Европе». Argeta Junior представляет серию электронных книг, которая способствует развитию когнитивных способностей у детей.
