Por favor, selecciona tu idioma
La fábrica de Argo en Izola comienza la producción de pastillas de sopa a partir de carne de pollo.
La fábrica de Argo produce el primer paté de pollo como un producto derivado de la producción de los concentrados de sopa. Por aquel entonces, la lata de 100 gramos de paté aún no tenía el nombre que tiene hoy: era de metal blanco y se reconocía por su etiqueta blanca y verde litografiada.
Se planifica un nuevo envase de porciones de 35 g de paté en recipientes de aluminio, el primero de Yugoslavia. Se inicia la producción de paté de pavo. La mayor parte del proceso de producción es manual.
La carne cruda se limpiaba y cocinaba en ollas a presión. Una vez enfriada, la carne se deshuesaba a mano y la masa del paté se preparaba en una picadora con capacidad para 200 litros.
Paralelamente a este proceso, la picadora se conectaba con un depósito para la línea de producción que incluía una máquina para dar forma a los envases de aluminio para las porciones de 35 g, y su posterior llenado y sellado.
Tras la limpieza en la máquina lavadora, los envases ya llenados y sellados se colocaban en las cestas de las unidades de esterilización. Los envases de aluminio se saltaban la fase de limpieza y pasaban directamente a esterilización. Los envases de paté de 100 gramos se enviaban entonces al almacenamiento de cuarentena y los de 35 gramos, al almacén con control termostático.
Antes del transporte, las latas se volvían a comprobar una vez más y las que planteaban dudas se retiraban.
HP Delamaris, HP Droga y Koloniale se fusionan en la organización HP DROGA PORTOROŽ. El paté de pollo adquiere el nombre de Argeta, derivado del nombre Argo. El paté comienza a envasarse en cajas.
La producción decae debido a los conflictos bélicos entre Eslovenia y Croacia. Se pierde el mercado de Yugoslavia, donde se destinaba el 49% de los productos de Droga antes de las guerras.
Ružica Radojević, Director de Marketing en los años 90, abogó por la introducción del paté Argo en los mercados de la antigua Yugoslavia. Estableció contactos con Macedonia, Bosnia y Kosovo. No hubo suerte con Serbia debido al bloqueo de importaciones y otras dificultades.
En aquel momento no existía la publicidad y todo sucedía a través de comunicaciones personales y acuerdos. El primer pedido para Macedonia fue de 60 toneladas de paté, pero debido a la línea de producción obsoleta y falta de materias primas, apenas se pudo completar el pedido.
A consecuencia de la guerra, la ruta de transporte transitaba Hungría, Rumanía y Bulgaria, y a partir de allí el producto se distribuía por los territorios de la antigua Yugoslavia. Durante la guerra de los Balcanes, el paté fue un producto con bastante demanda. De hecho, era muy nutritivo para los soldados en el campo de batalla.
Además, no necesitaba conservarse refrigerado, lo que simplificaba su transporte. En aquel momento las ventas de paté en el mercado bosnio eran 10 veces superiores a las de Eslovenia.
Argeta se focaliza en las exportaciones y consigue mercados estables en la antigua Yugoslavia: Macedonia, Bosnia y Herzegovina y Kosovo.
La empresa Droga se reestructura en seis centros de beneficios y se detiene la tendencia negativa de producción y ventas. Esta orientación hacia las exportaciones fue, en esencia, simple en términos de viabilidad para las líneas de productos individuales (paté de pollo y sopa). Querían cerrar Argeta.
La nueva máquina de envasado cambia de porciones de 35 a 30 g, mientras que las tareas de colocación del producto final en cajas de cartón y apilamiento en palés ya son realizadas por máquinas robotizadas. El paté de pollo se convierte en el principal producto exportado de Droga Portorož, representando más del 50 % del total de las exportaciones de Droga.
En 1997 adquirimos una máquina deshuesadora, que ayudó notablemente a racionalizar y mejorar las condiciones laborales, aligerando la carga de trabajo. En ese año se realizó una evaluación de certificación en el centro de beneficios de Argo, con el objetivo de obtener el certificado de calidad ISO 9001. Los evaluadores inspeccionaron la línea de producción, el almacén, el control y la gestión informática. Determinaron que el sistema de calidad ya implementado era conforme al estándar ISO 9001.
Las porciones de paté de 100 gramos ya no se envasan en cajas de cartón, sino en nuevos recipientes metálicos con un nuevo diseño. Con el objetivo de cumplir la legislación y garantizar la seguridad de los productos Droga, se implanta un sistema de APPCC (Análisis de Peligros y Puntos de Control Críticos). Se trata de un sistema preventivo que permite identificar, evaluar y prevenir los potenciales agentes de riesgo de contaminación de productos alimenticios o situaciones que podrían llegar a ser una amenaza para la salud humana. El paté de pollo ya representa más del 60 % del total de las exportaciones de Droga.
Se crea el envase de 50 gramos. Comienza la construcción de una nueva planta en Izola.
Se presentan los nuevos sabores de paté: hígado, ternera y pavo. Argeta recibe el primer premio por su calidad en la Feria de agricultura, alimentación y bebidas de Sarajevo. En la competición general de productos cárnicos, el paté de pollo recibe la medalla de plata, premio que repite al año siguiente.
Toda la producción de paté se traslada a la nueva planta en Izola. Se presenta un nuevo diseño y se crea la nueva línea Argeta Junior: gracias a su suave sabor y a su divertido diseño, está pensado especialmente para las niñas y los niños. En primer lugar, se lanza el paté de pollo Argeta Junior, al que siguen Argeta Junior Pizza, Argeta Junior Super Tuna y Argeta Junior Ketchup. Se crea el personaje de un patito para el paté Argeta Junior. Argeta consigue el récord de 64% de proporción de ingresos de ventas en mercados extranjeros, lo que representa un aumento del 25% respecto al año 2000. Argeta también incrementa sus ventas en el mercado nacional, donde consigue una cuarta parte del mercado en volumen de ventas y se convierte en el número 1 entre los productos de su sector.
Viendo el incremento anual de ventas de las porciones de 100 g de paté, se toma la decisión de comprar máquinas adicionales para aumentar la capacidad productiva en casi un 20%. En 2001 obtenemos la certificación ISO 14001, gracias a un sistema eficiente de gestión medioambiental que incluye un menor consumo de materiales, energía, agua y demás recursos.
Introducción en la mayor cadena de tiendas de Austria Merkur Markt. En la Feria Sial de París, una de las mayores ferias alimentarias del mundo, presentamos Argeta Halal. La empresa también lanza una importante campaña promocional con rebanadas de pan animadas y diseña el eslogan «Argeta. El lado bueno del pan».
En línea con las tendencias alimenticias globales, se crea un nuevo producto en Droga: el paté de pollo Argeta Light. Contiene un 40% menos de grasas que el paté de pollo tradicional y es rico en fibra nutricional. Argeta Light permanece en el mercado hasta el 2010.
El lanzamiento del paté de atún significa la entrada en el mercado de patés de pescado. La campaña publicitaria Argeta “El lado bueno del pan” recibe un premio de oro. Tiene lugar la fusión oficial de Droga Portorož y Kolinska para conformar la empresa conjunta Droga Kolinska. A finales de año se inicia la venta de patés en los mercados ruso y búlgaro.
La marca Argeta se establece en las cadenas de tiendas alemanas, suizas, suecas y españolas. Debido a que se necesita una mayor capacidad de producción y suministro a mercados extracomunitarios, se abre una nueva planta en Hadžići, cerca de Sarajevo.
Una inversión valorada en 26 millones de euros proporciona una capacidad de producción anual de 4.500 toneladas de paté. Abastecemos los mercados del sureste de Europa (Bosnia y Herzegovina, Croacia, Serbia y Kosovo), Turquía y los países de Oriente Medio. La planta consigue una certificación halal que garantiza que los productos se elaboran según las prácticas permitidas por la religión musulmana.
Llega al mercado el paté de pollo picante. Primeras ventas en China y Rumanía. En Croacia y Serbia, Argeta ocupa el quinto lugar en el sector de los patés. Las latas de paté adquieren una forma más redondeada y un nuevo diseño. Las ilustraciones gráficas de pan y paté son sustituidas por imágenes que retratan la vida familiar.
El nuevo diseño de los envases fue desarrollado por la agencia Publicis, en colaboración con el director de arte Dušan Grobovšek. Las latas de aluminio redondas de 95 gramos se utilizan por primera vez en la nueva planta de producción en Hadžići. La producción se inicia a finales del año 2006 y ya en el 2007 se comienzan a producir también en Izola.
La marca Argeta recibe el premio de plata Effie por su campaña «Para los que saben lo que es bueno. ¡Picante! Atún fresco.» La revista Manager declara que el eslogan de la década es: «Argeta. El lado bueno del pan». Se detiene la producción del paté de ternera, pero llega al mercado Argeta con sabor a salmón.
¿SABÍAS QUE…? El año 2008 fue extraordinario para la gama de patés Delicatessen: las ventas aumentaron un 40 %.
Argeta es la marca más consolidada de Eslovenia, Bosnia y Herzegovina, Macedonia y Kosovo, donde es la favorita de más del 72% de consumidores de paté (y de uno de cada dos consumidores de paté de Eslovenia). En Serbia, Austria y Suiza ocupa el segundo lugar en el mercado. Entra en el mercado un nuevo sabor: atún a la siciliana. Tomate y especias mediterráneas acompañan al paté de pollo dando lugar a Argeta Junior Pizza. Lanzamiento de la prestigiosa línea Argeta Exclusive, dirigida a los consumidores con gustos más refinados.
Cada año, antes de las fiestas de diciembre, se lanza un nuevo sabor de paté Argeta Exclusive en edición limitada, en colaboración con un restaurante de categoría superior. Desde el 2009 se han creado los siguientes sabores: paté de carnes de caza, paté de atún con aceitunas, paté de ternera y trufas, paté de ternera y espárragos, paté à la Dvorec Zemono, lubina con peras y miel, paté de ciervo con romero y “à la JB”. De todos estos sabores, el más popular con diferencia fue el paté de ternera con trufas: los consumidores lo compraron en tales cantidades que se agotó.
Atlantic Grupa se convierte en propietario de Droga Kolinska, liderado por el Presidente del Consejo Srečko Nakić y el Director Ejecutivo Enzo Smrekar. Se inicia la transformación de las latas en envases más pequeños, ahora disponibles en tamaños de 95, 45 y 27 g. Argeta Junior también entra en el sector del pescado y presenta un nuevo sabor: Super Tuna Junior. Argeta Tuna recibe el premio Superior Taste Award 2010 por su sabor extraordinario, presentado por iTQi, Instituto Internacional de Sabor y Calidad, y el premio Euro Effie a la efectividad.
Argeta se convierte en la primera y única marca eslovena hasta la fecha en recibir el prestigioso premio europeo Euro Effie. La campaña general de comunicación de Argeta Junior recibe el prestigioso Premio europeo a la comunicación efectiva y un premio de bronce Euro Effie 2010. Esta campaña fue desarrollada por Droga Kolinska en cooperación con su socio a largo plazo, la agencia Publicis. La campaña alcanzó un éxito cuantificable y demostrable en cuatro mercados europeos.
Llega al mercado el paté de pollo Primavera.
Se empiezan a fabricar patés especiales para los mercados de Serbia y Bosnia. Se crea una nueva línea de Argeta: Argeta Delight, que contiene un 30% menos de grasas y sal. Está disponible en tres sabores: pollo, atún y pavo. Lanzamiento de Argeta Snack, un producto innovador que contiene una porción de 45 gramos de paté de Argeta y 8 pequeños picos de pan.
En 2012, Argeta recibe el Effie de oro por su campaña de Argeta Junior.
Los patés de atún y pollo de Argeta reciben el premio Superior Taste Award 2013 por su sabor extraordinario, presentado por iTQi, Instituto Internacional de Sabor y Calidad. Como parte de la campaña «Aprobado por las madres», se abren las puertas de nuestras fábricas a algunas madres.
Argeta realizó la campaña más creíble de la región basada en creación de contenido y noticias y la participación activa de consumidores en su comunicación. Un total de 18 madres de 6 mercados diferentes realizaron una detallada visita a las instalaciones de Argeta y, tras inspeccionar todo el proceso, confirmaron la calidad de Argeta con sus firmas, otorgando así el sello «Aprobado por las madres».
La familia de patés Argeta Junior acoge un nuevo sabor: Argeta Junior Ketchup. Argeta lanza en el mercado croata el paté Argeta Tea, fabricado con carne de pollo cuidadosamente seleccionada e hígados sin potenciadores de sabor o conservantes.
La campaña de comunicación de Argeta «Aprobado por las madres» recibe un Euro Effie de plata en la categoría de bienes de consumo generales. La organización suiza ICERTIAS reconoce a Argeta con el premio Best Buy Award. Atlantic Grupa gana el título de publicista más efectivo del año 2014, según la metodología del índice de efectividad Effie. Droga Kolinska, miembro de Atlantic Grupa, recibe el premio Publicista del año 2014, presentado por la Cámara de Publicidad de Eslovenia.
Argeta se convierte en líder del mercado en Austria. Transformación de la imagen de la marca.
Se elabora un nuevo diseño de la marca en colaboración con la agencia Gigodesign. Los envases y el logotipo adquieren un estilo más moderno.
El Instituto Internacional de Sabor y Calidad (ITQI, por sus siglas en inglés), organización líder mundial del sector con sede en Bruselas, reconoce a Argeta con el premio Superior Taste Award por su paté de hígado, Argeta Junior Original y paté Argeta Tuna. Argeta ocupa el 5º lugar en la lista Valicon de marcas mas fuertes en Eslovenia.
Argeta cambia a la fórmula «Sin», lo que significa que sus productos son sin conservantes, sin gluten, sin colorantes ni potenciadores de sabor. De esta forma, Argeta elimina todos los aditivos y se convierte en un producto del que puede disfrutar todo el mundo, sin preocupaciones. Argeta también lidera el mercado en Suiza. Al registrar los derechos de autor del color corporativo, Argeta forma parte del exclusivo grupo de marcas que el público reconoce simplemente por su diseño, color o patrón, como Milka, Manner, Burberry, Loubutin y Whiskas. En Eslovenia, Argeta lanza una nueva línea de patés vegetales elaborada a base de garbanzos.
Por primera vez Argeta ocupa la posición líder en el mercado croata.
