Historien - Argeta
01

Historien bakom Argeta

Allt började med Argo-tärningen...

Den dåvarande Argo-fabriken i Izola börjar producera soppkoncentrat av kycklingkött.

1963
‘63

Historien bakom Argeta

Den första pastejen ser dagens ljus

Argo-fabriken producerar den första kycklingpastejen som en biprodukt av produktionen av soppkoncentrat. 100-gramsförpackningen med pastej hade ännu inte fått sitt nuvarande namn, var tillverkad av vit metall och kännetecknades av sin litograferade grönvita servett.

1957
‘57
1972
‘72

Historien bakom Argeta

Första portionsförpackningen

En ny portionsförpackning av aluminium med 35 gram pastej planeras. Detta är Jugoslaviens första portionsförpackade pastej. Man börjar även producera kalkonpastej. Det mesta av produktionsprocessen sker manuellt.

Visste du att?
Läs intressant fakta
1963
‘63
1977
‘77

Rått kött förberedes och tillagades i tryckkokare. Efter att köttet svalnat benades det ur för hand och pastejsmeten tillreddes i en 200-liters skärmaskin. Parallellt med detta kopplades skärmaskinen till en behållare för produktionslinjen, som innefattade en maskin för formning av aluminiumaskarna för 35 gram pastej samt påfyllning av försegling av askarna.

Efter att de rengjorts i en maskin placerades de fyllda och förseglade askarna i korgar i steriliseringsenheterna. Aluminiumaskarna hoppade över rengöringssteget och gick direkt till steriliseringen, 100-gramsaskarna skickades till karantänlagret och 35-gramsaskarna till kyllagret. Före distributionen kontrollerades askarna ännu en gång och alla tveksamma askar sorterades bort.

Historien bakom Argeta

Argeta får sitt namn

Sammanslagning av HP Delamaris, HP Droga och Koloniale till HP DROGA PORTOROŽ. Kycklingpastejen får namnet Argeta, vilket härrör från namnet Argo. Pastejerna börjar paketeras i kartonger.

1972
‘72
1991
‘91

Historien bakom Argeta

Vi tappar den jugoslaviska marknaden

Produktionen minskar på grund av krigen i Slovenien och Kroatien eftersom man tappar den jugoslaviska marknaden, dit 49 % av Drogas produkter distribuerades före krigen.

Visste du att?
Läs intressant fakta
1977
‘77
1993
‘93

Ružica Radojević, marknadsdirektör på 90-talet, förordade att Argeta skulle ta sig in på före detta Jugoslaviens marknader. Hon upprättade kontakter med Makedonien, Bosnien och Kosovo.

I Serbien upplevde man inga framgångar på grund av embargot och andra svårigheter. På den här tiden användes ingen reklam utan allt skedde genom personliga kontakter och avtal.

Den första beställningen från Makedonien gällde 60 ton pastej, men på grund av den omoderna produktionslinjen och brist på råvaror klarade man inte av beställningen.

På grund av kriget gick vägen till detta genom Ungern, Rumänien och Bulgarien, och därefter såldes produkten över hela före detta Jugoslavien. Pastej var en efterfrågad produkt under Balkankonflikten.

Den var mycket näringsrik för soldaterna i fält och eftersom den inte behövde förvaras i kylskåp utgjorde inte transporterna något problem.

Vid den här tidpunkten såldes tio gånger mer pastej på den bosniska marknaden än i Slovenien.

Historien bakom Argeta

Argeta korsar gränsen för första gången

Argeta rustar sig för export och börjar säkra marknaderna i före detta Jugoslavien: Makedonien, Bosnien och Hercegovina samt Kosovo.

Visste du att?
Läs intressant fakta
1991
‘91
1997
‘97

1993, när Droga omstrukturerades till sex enheter, upphörde den negativa trenden med minskad produktion och försäljning. Inriktningen på export var nödvändig för att enskilda produktlinjer (kycklingpastej och kycklingsoppa) skulle löna sig. Avsikten var att lägga ner Argeta.

Historien bakom Argeta

Ny förpackning

Den nya packmaskinen innebär ett skifte från 35-gramsförpackningar till 30-gramsförpackningar. Dessutom används redan robotar för att placera slutprodukten i kartonger och lasta den på pallar. Kycklingpastej blir den huvudsakliga exportprodukten från Droga Portorož och utgör över 50 % av Drogas totala export.

Visste du att?
Läs intressant fakta
1993
‘93
1998
‘98

1997 installerades en urbeningsmaskin som underlättade och förbättrade arbetsförhållandena och minskade arbetsbördan. Samma år genomfördes en certifieringsbedömning vid resultatenheten Argo med syfte att uppnå kvalitetscertifiering enligt ISO 9001.

Kontrollanterna inspekterade produktionslinjen, lager, kontrollsystem och datorsystem. Slutsatsen blev att det implementerade kvalitetssystemet redan uppfyllde kraven i ISO 9001.

Historien bakom Argeta

Metallaskar med nytt utseende

100-gramspastejerna förpackas inte längre i kartonger utan i metallaskar med nytt utseende. För att följa lagstiftningen och säkerställa säkerheten hos Drogas produkter implementeras ett HACCP-system (Hazard Analysis Critical Control Points). Detta är ett förebyggande system som gör det möjligt att kartlägga, bedöma och kontrollera potentiella faror i livsmedel, eller situationer som skulle kunna utgöra ett hot mot människors hälsa. Kycklingpastej utgör nu över 60 % av Drogas totala export.

1997
‘97
1999
‘99

Historien bakom Argeta

Bygget av fabriken i Izola inleds

50-gramsförpackningen lanseras. En ny fabrik börjar byggas i Izola.

1998
‘98
2000
‘00

Historien bakom Argeta

Nya smaker

Nya pastejsmaker lanseras: lever, nötkött och kalkon. Vid Sarajevos mässa för lantbruk, mat och dryck vinner Argeta första pris för sin kvalitet. I den allmänna tävlingen för köttprodukter belönas kycklingpastejen med en silvermedalj. Även nästföljande år tar den hem en silvermedalj på mässan.

1999
‘99
2001
‘01

Historien bakom Argeta

Argeta för de yngsta

Hela pastejproduktionen flyttas till den nya fabriken i Izola. Man lanserar en ny design samt undermärket Argeta Junior, som med sin milda smak och lekfulla design vänder sig till barn. Först lanseras Argeta Junior kycklingpastej och därefter Argeta Junior Pizza, Argeta Junior Super Tuna och Argeta Junior Ketchup. Ankfiguren för Argeta Junior-pastejen skapas. Argeta slår rekord 64 % av försäljningsintäkterna kommer från utländska marknader, vilket innebär en ökning med 25 % under år 2000. Argeta når dessutom större framgångar på den inhemska marknaden, där man står för en fjärdedel av marknaden sett till kvantitet och blir den mest populära produkten av sitt slag.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2000
‘00
2002
‘02

Mot bakgrund av den årliga försäljningsökningen av 100-gramsförpackningar köper man in ytterligare maskiner i syfte att öka kapaciteten med cirka 20 %. År 2001 certifieras företaget enligt ISO 14001-standarden tack vare ett effektivt miljöhanteringssystem som involverade minskad förbrukning av exempelvis material, energi och vatten.

Historien bakom Argeta

Årtiondets bästa slogan och halalcertifiering

Argeta tar sig in på de största detaljhandelskedjorna i Österrike, däribland Merkur Markt. Vid Parismässan Sial, en av världens största matmässor, lanseras Argeta Halal. Företaget lanserar dessutom den uppmärksammade kampanjen med animerade brödskivor och utformar sin slogan ”Argeta – den goda sidan av brödet”.

2001
‘01
2004
‘04

Historien bakom Argeta

Argeta Light för de kalorimedvetna

I linje med globala mattrender producerar Droga en ny produkt – Argeta Light kycklingpastej med 40 % mindre fett än den traditionella kycklingpastejen samt ett högt fiberinnehåll. Argeta Light säljs fram till 2010.

2002
‘02
2005
‘05

Historien bakom Argeta

Fiskpastejer lanseras

Tonfiskpastej lanseras och därmed ger sig företaget in på marknaden för fiskpålägg. Reklamkampanjen ”Argeta – den goda sidan av brödet” belönas med en guldmedalj. Sammanslagningen av Droga Portorož och Kolinska innebär att det gemensamma företaget Droga Kolinska bildas. I slutet av året börjar man sälja pastejer på de ryska och bulgariska marknaderna.

2004
‘04
2006
‘06

Historien bakom Argeta

Europeiska marknader erövras

Varumärket Argeta etablerar sig i detaljhandelskedjor i Tyskland, Schweiz, Sverige och Spanien. På grund av behovet av högre produktionskapacitet och för att kunna leverera till länder utanför EU öppnas en ny fabrik i Hadžići i närheten av Sarajevo.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2005
‘05
2007
‘07

Investeringen kostar 26 miljoner euro och innebär en årlig produktionskapacitet på 4 500 ton pastej. Den levererar till den sydösteuropeiska marknaden (Bosnien och Hercegovina, Serbien och Kosovo), Turkiet och länderna i Mellanöstern. Fabriken har ett halalcertifikat, vilket säkerställer för muslimer att produkten produceras i enlighet med muslimska regler.

Historien bakom Argeta

Första Argeta med pikant smaksättning

Argeta pikant kycklingpastej lanseras. Första exporten till Kina och Rumänien. I Kroatien och Serbien ligger Argeta på femte plats inom pastejsegmentet. Pastejaskarna får en rundare form och ny design. Den tecknade bilden av bröd och pastej ersätts av bilder från verkligt familjeliv.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2006
‘06
2008
‘08

Den nya förpackningsdesignen utvecklades av reklambyrån Publicis i samarbete med formgivaren Dušan Grobovšek.
De runda 95-gramsaskarna av aluminium användes till en början endast vid den nya fabriken i Hadžići när testproduktionen inleddes i slutet av 2006. 2007 började man använda dem även i Izola.

Historien bakom Argeta

Laxpastej lanseras

Varumärket Argeta belönades med silver i reklamtävlingen Effie för sin kampanj ”För människor som vet vad som är gott. Kryddstark! Färsk tonfisk.” Tidskriften Manager skriver att årtiondets slogan är: ”Argeta – den goda sidan av brödet”. Nötköttspastejen upphör, men en Argeta-pastej med laxsmak lanseras.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2007
‘07
2009
‘09

År 2008 var ett exceptionellt år för sortimentet delikatesspålägg. Försäljningen ökade med hela 40 % jämfört med 2007.

Historien bakom Argeta

Argeta Exclusive-linjen lanseras

Argeta är det starkaste varumärket i Slovenien, Bosnien och Hercegovina, Makedonien och Kosovo, där det används av mer än 72 % av pastejkonsumenterna, och i Slovenien av varannan pastejkonsument. I Serbien, Österrike och Schweiz ligger varumärket på andra plats. En ny smak, Tuna Siciliana, lanseras. Kycklingpålägget kompletteras av tomat och medelhavskryddor, vilket resulterar i Argeta Junior Pizza. Första lanseringen inom den påkostade linjen Argeta Exclusive, som riktar sig till konsumenter med mer raffinerad smak.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2008
‘08
2010
‘10

I december varje år lanseras en ny pastejsmak, men endast i begränsad mängd. Argeta Exclusive-smaken utvecklas varje år i samarbete med en ny topprestaurang. Sedan 2009 har följande smaker erbjudits: viltpastej, tonfiskpastej med oliver, nötköttspastej med tryffel, nötköttspastej med sparris, pastej à la Dvorec Zemono, havsabborre med päron och honung, hjortpastej med rosmarin och à la JB. Den i särklass mest populära pastejen av alla var nötköttspastejen med tryffel som snabbt sålde slut.

Historien bakom Argeta

Ny ägare – Atlantic Grupa

Atlantic Grupa blir ägare till Droga Kolinska under ledning av styrelseordförande Srečko Nakić och vd Enzo Smrekar. Man börjar förpacka pastejerna i mindre askar: 95 gram, 45 gram och 27 gram. Argeta Junior ger sig också in i fisksegmentet och lanserar en ny smak: Super Tuna Junior. Brysselbaserade International Taste & Quality Institute (iTQi) belönar Argeta Tuna med en Superior Taste Award 2010 för enastående smak och varumärket tilldelas priset Euro Effie för sin effektiva marknadsföring.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2009
‘09
2011
‘11

Argeta blir det första, och än så länge enda, slovenska varumärket som tilldelas det prestigefyllda Euro Effie-priset. Den prestigefyllda bronsmedaljen för effektiv marknadsföring, Euro Effie 2010, tilldelades den övergripande marknadsföringskampanjen för Argeta Junior, som Droga Kolinska planerade i samarbete med sin långvariga partner Publicis. Kampanjen nådde mätbar och konkret framgång på fyra europeiska marknader.

Historien bakom Argeta

Argeta Primavera ansluter till familjen

Kycklingpastejen Primavera lanseras.

2010
‘10
2012
‘12

Historien bakom Argeta

Guld i Effie för effektivitet

Pastejer lämpliga för fastedagar börjar produceras för de serbiska och bosniska marknaderna. Ett nytt Argeta-undermärke skapas: Argeta Delight, som innehåller 30 % mindre fett och salt. Det säljs i tre smaker: kyckling, tonfisk och kalkon. Argeta Snack lanseras, vilket är en innovativ produkt som består av 45 gram Argeta-pastej och åtta små brödpinnar.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2011
‘11
2013
‘13

2012 vann Argeta guld i Effie för sin Argeta Junior-kampanj.

Historien bakom Argeta

Mammor godkänner Argeta

International Taste & Quality Institute (iTQi) belönar Argetas tonfisk- och kycklingpastejer med en Superior Taste Award 2013 för enastående smak. Som en del av »Godkänt av mammor« kampanjen öppnar man fabriksdörrarna för utvalda mödrar.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2012
‘12
2014
‘14

Argeta stod för regionens mest ärliga kampanj. En kampanj som byggde på innehåll och historier samt aktiv medverkan av konsumenter i marknadsföringen. Sammanlagt fick arton mödrar från sex marknader en omfattande rundtur i Argeta-fabriken, och efter att ha inspekterat hela processen bekräftade de Argetas kvalitet med sina signaturer och belönade varumärket med »Godkänt av mammor« stämpeln.

Historien bakom Argeta

Argeta-familjen växer

En ny smak tillkommer i påläggsfamiljen Argeta Junior – Argeta Junior Ketchup. Argeta lanserar Argeta tepastej på den kroatiska marknaden. Den består av noggrant utvalt kycklingkött och kycklinglever utan smakförstärkare eller konserveringsmedel.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2013
‘13
2015
‘15

Argetas marknadsföringskampanj »Godkänt av mammor« vinner en Euro Effie i silver i kategorin allmänna konsumentvaror. Den schweiziska organisationen ICERTIAS belönar Argeta med en Bästa köp-utmärkelse. Atlantic Grupa vinner titeln 2014 års mest effektiva marknadsförare enligt Effie Effectiveness Index-metodiken. Droga Kolinska, som ingår i Atlantic Grupa, utses till Årets marknadsförare 2014 av den slovenska reklamkammaren.

Historien bakom Argeta

Nytt utseende

Argeta blir marknadsledande i Österrike. Varumärkets grafiska profil uppdateras.

Visste du att?
Läs intressant fakta
2014
‘14
2016
‘16

Varumärket omformades i samarbete med designfirman Gigodesign. Förpackningarna och logotypen fick ett modernare utseende.

Historien bakom Argeta

Utmärkelse för bästa smaken

International Taste & Quality Institute (ITQI), branschens Brysselbaserade ledande globala organisation, belönar Argeta med sin Superior Taste Award för leverpastejen, Argeta Junior Original och Argeta tonfiskpastej. Argeta hamnar på femte plats i Valicons lista över Sloveniens starkaste varumärken.

2015
‘15
2017
‘17

Historien bakom Argeta

Argeta med ”Fri från”-formulering

Argeta börjar använda formuleringen ”Free from”, vilket innebär att produkterna är fria från konserveringsmedel, gluten, färgämnen och smakförstärkare. Detta innebär att Argeta slutar använda tillsatser och blir en produkt som alla lugnt kan njuta av. Argeta blir dessutom marknadsledande i Schweiz. Genom att varumärkesskydda färgen ingår Argeta i den exklusiva grupp varumärken som allmänheten i Slovenien känner igen utifrån enbart designen, färgen eller mönstret, såsom Milka, Manner, Burberry, Louboutin och Whiskas. Argeta lanserar en ny linje kikärtsbaserade grönsakspålägg i Slovenien.

2016
‘16
2018
‘18

Historien bakom Argeta

Argeta är Europas mest sålda pastej

Argeta intar för första gången den ledande positionen på den kroatiska marknaden och erhåller titeln Europas mest sålda pastej. Argeta Junior lanserar en serie e-böcker för barn som främjar barns kognitiva utveckling.

 

2017
‘17